加强品牌建设 锻造企业发展内核动力
川发环境举行品牌建设培训座谈会
品牌是企业经营和管理的灵魂,也是企业核心竞争力的综合表现和标志之一,加强品牌建设有利于增强川发环境在市场的综合竞争力。9月4日,川发环境在四川发展大厦5楼大会议室举行了品牌建设培训座谈会,公司本部全体员工、各直属企业中层及以上管理人员共计160余人参加了现场及视频会议。会议邀请了大西洲跨界创新机构总裁彭顺丰、副总裁季立政作专题授课。
季立政副总裁通过华为、李宁等多个行业头部企业鲜活的品牌营销实例,详细讲解了品牌建设原理和打造行业领导及强势品牌的专业路径,同时,也对川发环境品牌营销战略提出了初步规划建议。他指出,品牌建设管理是现代企业应具备的重要能力之一,在竞争激烈的行业与市场大环境下,品牌建设在企业经营与发展中发挥着极其重要的作用,品牌战略要同企业发展战略同步规划、同步实施。
彭顺丰总裁讲道,在“品牌经济时代”,企业品牌是企业发展一项重要驱动力和资产构成,好的企业形象可以在促进企业发展的过程中起到事半功倍的作用。一是品牌作为企业重要的无形资产,代表了企业的信誉与形象,反映了企业的技术与管理水平、产品与服务的质量,蕴含了巨大的经济价值;二是品牌是企业的生命线,是连接企业与社会的纽带,公信力越高、信誉度越好的品牌越能吸引客户的兴趣,得到客户对品牌的认可,企业就有了生存发展的根基和动力;三是品牌是企业的核心竞争力,品牌能依靠客户对其的忠诚与信任为企业带来利润,同时也能吸引先进的技术、投资和人才,增强企业的资质及实力,助推企业进入行业优秀企业和打开市场渠道。
会上,许娟总经理对大西洲跨界创新机构两位专家的授课深表感谢。她讲道,川发环境近几年在品牌建设上进行了持续的探索,但目前尚未形成体系化的建设与管理。加强品牌建设和品牌价值体系构建,不仅能为企业创造较大的无形价值,同时也能促进企业可持续发展、高质量发展。企业品牌的建设,不仅仅是外在产品的包装与宣传,同时还要对无形资产进行管理,规范干部员工工作质量与标准,从而提升企业内核竞争力。下一步,我们不仅要对现有资源进行梳理,还要科学合理的分析,明确品牌发展目标和品牌定位,制定切实可行的建设策略;同时还要迭代升级企业文化,将品牌建设与企业文化建设同步推进。从整体上提升企业的经营管理效益,增强员工的价值感、荣誉感、归宿感,促进企业长足发展。
最后,许娟总经理对公司品牌建设提出四点意见:一是要通过品牌建设助推企业经济效益提升。加强品牌建设,能够发挥市场效力的连带性和持久性,助推企业提高经济效益,为企业经营管理提供正能量。二是要通过品牌建设提高企业竞争软实力。在激烈的市场竞争环境中,品牌是企业之间竞争较量的要素之一,它集企业文化、企业精神于一体,能够充分体现出企业的综合竞争优势。三是要通过品牌建设促进企业持续发展。首先,品牌建设是卓越企业先进文化的融合、优化与整合过程,构建符合企业定位的理念与愿景,既符合企业发展现状需求,又能为企业创造和吸引更多合作伙伴与用户;其次,加强品牌建设可以优化内部管理,通过品牌的导入、运营,提升员工对于公司价值产品的认知,将打造行业优秀品牌理念贯穿至日常工作中,使之成为企业经营管理的载体,让每位员工都成为川发环境品牌的代言人。四是要打造环境产业生态链平台品牌目标。以对标行业龙头企业为目标,对标国际优秀企业管理理念,构建川发环境“科技引领、专业务实、经济节约、运行高效、合作共赢”的产业价值链品牌战略。通过全球化的视角、科学系统谋划、持续创新突破,推动公司品牌建设的打造。
会上,公司向季立政副总裁颁发“川发环境品牌宣传及战略营销首席顾问”聘书。季立政副总裁将协助推动川发环境品牌建设在科技化、智慧化、创新化方面的实践与突破。
通过本次品牌建设与战略发展培训会,川发环境进一步梳理和确定了品牌建设的发展思路,统一了与会人员对品牌建设与发展目标的价值认知。大家对品牌建设的重要性有了新的认知和新的理解,也一致认为持续开展品牌建设及传播管理具有十分重要的指导意义。